Brand social media marketing strategies for foods consumed by children and adolescents in Argentina. / Estrategias de marketing en redes sociales de marcas de alimentos consumidos por niños y adolescentes en Argentina.
Arch Argent Pediatr
; 121(2): e202102528, 2023 04 01.
Article
en En, Es
| MEDLINE
| ID: mdl-36287583
RESUMEN
Introducción. En la Argentina, según los datos de la última Encuesta Nacional de Nutrición y Salud, 4 de cada 10 niños, niñas y adolescentes (NNyA) entre 5 y 17 años presentan exceso de peso. Objetivo. Identificar las estrategias de marketing en las páginas de Facebook® e Instagram® de las marcas de los alimentos consumidos por niñas, niños y adolescentes (NNyA), y categorizarlos según las Guías Alimentarias para la Población Argentina (GAPA). Métodos. El análisis se realizó en las publicaciones de agosto y septiembre de 2019, se identificaron aquellas dirigidas a NNyA y se categorizaron los alimentos promocionados según las GAPA. Resultados. De las 200 marcas identificadas, 111 tenían página de Facebook® y 95 de Instagram®. Las marcas que tenían página de Facebook® presentaron 65 publicaciones y las que tenían Instagram®, 64 publicaciones. Las estrategias más utilizadas fueron la imagen del producto y la interacción con los consumidores. La mitad de las páginas estaban dirigidas a NNyA. De los alimentos promocionados, 6 de cada 10 correspondieron al grupo de opcionales según las GAPA. Conclusiones. Se evidencia la importancia de monitorear la implicancia de las redes sociales en las conductas alimentarias.
Palabras clave
Texto completo:
1
Colección:
01-internacional
Base de datos:
MEDLINE
Asunto principal:
Mercadotecnía
/
Medios de Comunicación Sociales
Tipo de estudio:
Qualitative_research
Límite:
Adolescent
/
Child
/
Humans
País/Región como asunto:
America do sul
/
Argentina
Idioma:
En
/
Es
Revista:
Arch Argent Pediatr
Año:
2023
Tipo del documento:
Article
País de afiliación:
Argentina
Pais de publicación:
Argentina