RESUMO
A derrota da seleção brasileira na Copa do Mundo FIFA/2010, em meio a hostilidades entre a mídia e o treinador Dunga, resultou num projeto de reconstrução da sua identificação com a torcida brasileira. Este movimento nos instigou a acompanhar, através dos meios de comunicação, como isso se deu sob o comando do novo técnico, Mano Menezes. Foram acompanhados portais de notícias, revistas e jornais on line, que nos permitiram retratar o processo de renovação da imagem da seleção em quatro atos narrados pela mídia, definidos através da Análise de Conteúdo e de aproximações à Análise de Discurso. Pode-se constatar que a mídia brasileira teve participação ambígua no projeto de renovação da imagem da seleção brasileira, conforme os interesses comerciais e de audiência.
The defeat of the Brazilian team in the 2010 FIFA World Cup, in the midst of hostilities between the media and the coach Dunga, resulted in a project aiming to reconstruct the team's identity before the Brazilian fans. This process motivated us to follow, through the media, how this occurred, under the command of the new coach Mano Menezes. News portals, magazines and online newspapers were monitored allowing us to portray the renewal process of the Brazilian team's image in four acts narrated by the media, defined by Content Analysis and approaches to the principle of Discourse Analysis. It can be seen that the Brazilian media had an ambiguous participation in the project of the team's image renovation, according to commercial interests and its audience.
La derrota de la selección brasileña en la Copa Mundial de la FIFA / 2010, en medio de las hostilidades entre los medios de comunicación y el entrenador Dunga, dio lugar a un proyecto de reconstrucción de su identidad con los fans brasileños. Este movimiento nos llevó a seguir a través de los medios de comunicación, cómo sucedió esto, bajo el mando del nuevo entrenador Mano Menezes. Fueron seguidos portales de noticias, revistas y periódicos en línea, lo que nos permitió retratar el proceso de renovación de la selección de imágenes en cuatro actos narrados por los medios de comunicación, que se define por el análisis de contenido y los enfoques para el análisis del discurso. Se puede observar que los medios de comunicación brasileños tuvieron participación ambigua en el proyecto de renovación de la imagen de la selección brasileña, ya que los intereses comerciales y el público.