RESUMO

Este artigo teve como objetivo identificar a influência das redes sociais na conformação do comportamento alimentar e suas consequências na vida de mulheres adultas, além de avaliar a percepção destas mulheres em relação à busca por nutricionistas, comparando-a com a de influenciadores nas redes sociais. A metodologia adotada foi uma abordagem observacional, transversal e prospectiva. Um link foi compartilhado nas mídias sociais, permitindo a participação de voluntárias após a aceitação do Termo de Consentimento Livre Esclarecido. A amostra foi composta por 312 mulheres, com idades entre 18 e 50 anos, usuárias de redes sociais. Um questionário foi desenvolvido para coletar informações sobre o comportamento alimentar, a interação das participantes com as redes sociais, a percepção sobre seu corpo, e as opiniões em relação aos nutricionistas e influenciadores. Os dados foram tratados por meio de números absolutos e relativos, destacando-se os resultados mais significativos de cada questão. Os resultados indicaram que as buscas realizadas pelas mulheres adultas não estão especificamente relacionadas a uma alimentação saudável, sendo as redes sociais um fator determinante no comportamento alimentar. A maior parte das participantes busca informações de saúde de influenciadores digitais em vez de nutricionistas. Observou-se que o ideal de corpo belo promovido pela sociedade está mais relacionado à busca pelo glamour e ao corpo escultural, independentemente das frustrações causadas. Conclui-se que os resultados são específicos da população estudada, sendo um fator limitante para a generalização dos dados desta pesquisa.

This article aimed to identify the influence of social media in shaping eating behavior and its consequences in the lives of adult women, in addition to evaluating the perception of these women in relation to the search for nutritionists, comparing it with that of social media influencers. The methodology adopted was an observational, transversal and prospective approach. A link was shared on social media, allowing volunteers to participate after accepting the Informed Consent Form. The sample consisted of 312 women, aged between 18 and 50 years, social media users. A questionnaire was developed to collect information about eating behavior, participants' interaction with social media, perception of their body, and opinions regarding nutritionists and influencers. The data were treated using absolute and relative numbers, highlighting the most significant results for each question. The results indicated that the searches carried out by adult women are not specifically related to healthy eating, with social media being a determining factor in eating behavior. Most participants seek health information from digital influencers rather than nutritionists. It was observed that the ideal of a beautiful body promoted by society is more related to the search for glamor and a sculptural body, regardless of the frustrations caused. It is concluded that the results are specific to the population studied, being a limiting factor for the generalization of data from this research.

RESUMO

Este trabalho tem como objetivo articular as noções de tecnologia, trabalho, saúde e influenciadores digitais e reivindicar essa articulação como objeto de investigação para o campo da comunicação. Especificamente, busca-se entender as particularidades do esgotamento vivido por influenciadores digitais, a partir de revisão bibliográfica e exposição de exemplos (coletados a partir de observação espontânea). Como resultado, propõe-se a noção de 'exaustão algorítmica', uma sensação relatada por influenciadores digitais relacionada aos 'problemas psicológicos' vivenciados por eles e gerados pelo ritmo de trabalho que vem sendo ditado pelo que reconhecem como 'o algoritmo'. A 'exaustão'caracteriza-se por um sentimento permanente de insatisfação, desânimo e esgotamento, ausência de criatividade, medo de penalidades das plataformas e de 'não dar conta'.

This work aims to articulate the notions of technology, work, health and digital influencers and claim this articulation as an object of investigation for the field of communication. Specifically, we seek to understand the particularities of the exhaustion experienced by digital influencers from a literature review and exposition of examples (obtained by spontaneous observation). As a result, the notion of 'algorithmic exhaustion' is proposed, a sensation reported by digital influencers that one is going through 'psychological problems' generated by the pace of work dictated by what they recognize as 'the algorithm'. 'Exhaustion' is characterized by a permanent feeling of dissatisfaction, discouragement and exhaustion, lack of creativity, fear of platform penalties and 'not getting it done'.

Este trabajo tiene como objetivo articular las nociones de tecnología, trabajo, salud e influencers digitales y reivindicar esa articulación como objeto de investigación para el campo de la comunicación. En concreto, buscamos comprender las particularidades del agotamiento que experimentan los influencers digitales a partir de una revisión bibliográfica y exposición de ejemplos (obtenidos por observación espontánea). Como resultado, se propone la noción de 'agotamiento algorítmico', sensación reportada por influencersdigitales de que se está pasando por 'problemas psicológicos' generados por el ritmo de trabajo dictado por lo que reconocen como 'el algoritmo'. El agotamiento se caracteriza por un sentimiento permanente de insatisfacción, desánimo y agotamiento, falta de creatividad, miedo a las sanciones de la plataforma y al 'no hacerlo'.

Assuntos

RESUMO

A indústria farmacêutica tem encontrado novas técnicas para promover os medicamentos isentos de prescrição médica junto do público geral. Neste contexto, a publicidade testemunhal permite incrementar a credibilidade da mensagem, ficando o seu enquadramento dependente da categoria do emissor nos ordenamentos jurídicos português e brasileiro. Adotando uma perspectiva de direito comparado, o presente trabalho visou analisar a publicidade testemunhal, com especial enfoque nos depoimentos veiculados por influenciadores digitais que recomendam o consumo de medicamentos. Trata-se de um estudo qualitativo, assente no levantamento bibliográfico e legislativo, bem como na análise detalhada de decisões dos organismos de autorregulação competentes, tanto em Portugal como no Brasil. Concluiu-se que alguns influenciadores digitais podem ser considerados pessoas famosas, e não meros consumidores, o que determina a ilicitude da publicidade difundida, atenta a necessidade de acautelar a objetividade e o uso racional dos medicamentos. No entanto, resultou das decisões analisadas uma abordagem tradicional destas novas técnicas de promoção de medicamentos, centrada ainda nas menções obrigatórias e nos princípios gerais vigentes em matéria de publicidade.

The pharmaceutical industry has found new techniques to promote over-the-counter drugs to the public. In this context, testimonial advertising makes it possible to increase the credibility of the message, its framework being dependent on the category of the sender, in the Portuguese and Brazilian legal systems. Adopting a comparative law perspective, the present work aimed at analysing testimonial advertising, with a special focus on testimonies given by digital influencers who recommend the consumption of drugs. It is a qualitative study, based on a bibliographic and legislative survey, as well as on a detailed analysis of decisions by competent self-regulatory bodies, both in Portugal and Brazil. It is concluded that some digital influencers can be considered famous people and not just consumers, which determines the unlawfulness of widespread advertising, considering the need to safeguard objectivity and the rational use of drugs. However, a traditional approach to these new techniques of drugs promotion, still focused on mandatory mentions and the general principles of advertising, resulted from the decisions analyzed.

Assuntos

RESUMO

O estudo busca entender a relação entre o lazer e a profissão de influenciador digital, tratando-se de uma nova ocupação que surgiu em decorrência de mudanças comportamentais associadas aos avanços tecnológicos. Assim, a proposta visa elucidar dúvidas sobre os limites do lazer em atividades contemporâneas como o trabalho apoiado no meio digital. Como procedimentos metodológicos, foram feitas pesquisas bibliográficas sobre websites, influenciadores digitais, lazer e trabalho, e a coleta de dados se baseou na condução de entrevistas com criadores de conteúdo da plataforma do YouTube no ramo da comédia. Como resultados principais, foram identificadas uma diversidade na abordagem do conteúdo comédia, a presença do lazer no trabalho do influenciador digital, e a existência de limites entre o lazer e a profissão.

The study seeks to understand the relationship between leisure and the profession of digital influencer, being a new occupation that arose due to behavioral changes associated with technological advances. Thus, the proposal aims to clarify doubts about the limits of leisure in contemporary activities such as work supported in the digital environment. As methodological procedures, bibliographic research was done on websites, digital influencers, leisure and work, and data collection was based on conducting interviews with content creators of the YouTube platform in the field of comedy. The main results identified a diversity in the approach of comic content, the presence of leisure in the work of the digital influencer and the existence of limits between leisure and the profession.

Assuntos

RESUMO

This paper presents an exploratory study of the posting behavior of digital influencers in social participation platforms. As there are different platforms of social participation, we present a taxonomy to unify the different classifications and delimit the scope of our work. Influencers could produce a positive externality of increasing participation by suggesting social causes and government actions they believe in. However, influencers tend to restrict their posts to the domain subject they became popular for. Our goal is to identify the cost structure of posting behavior of influencers, from the desire to post to the actual act of posting. The findings indicate the two key factors influencers consider when posting are (a) the risk of losing followers and (b) the effort required to verify the information. On the other hand, followers indicate they like it when influencers voice their opinion on social causes. These findings are anchored on social influence theory. We also found different factors that motivate/demotivate people to post on social media. We noticed that the factors that will motivate a user to post can either be aroused in him (i.e., already internalized in the person) or can be "planted" in the person (i.e., from outside).