RESUMO

Introdução: O Instagram® é a quarta rede social mais popular em todo o mundo para criar e compartilhar conteúdos editáveis e a mais utilizada para buscar serviços de saúde. Considerando que as redes sociais estão cada vez mais interligadas com a Odontologia e o mercado de trabalho, o objetivo dessa pesquisa foi classificar as estratégias de publicidade utilizadas na rede social Instagram® pelos cirurgiões-dentistas nas áreas de atuação. Material e métodos: Trata-se de um estudo quantitativo, transversal e retrospectivo. Os dados foram prospectados a partir de hashtags relacionadas à Odontologia, em dois períodos diferentes (janeiro/2022) e (março/2022). As postagens foram identificadas por áreas odontológicas e as imagens e/ou legendas classificadas de acordo com a estratégia de publicidade utilizada e realizou-se uma análise descritiva. Resultados: Em relação à imagem, de 1.111 posts, 87,1% (n=965) utilizaram apenas uma estratégia de publicidade e 12,9% de duas a cinco estratégias na mesma postagem. Quanto à legenda, de 529 publicações, 48,4% (n=256) corresponderam a uma estratégia e 51,6% (n=273) de duas até quatro simultaneamente. As estratégias mais frequentes na imagem foram 'lembranças de serviços odontológicos' (29,5%) e 'antes e depois' (16,1%) e, na legenda 'explicativo' (40,1%) e 'lembranças de serviços odontológicos' (31,7%). Conclusão: Áreas que valorizam o resultado estético alcançado, como odontologia integrada, harmonização orofacial, dentística, periodontia, ortodontia e prótese exploram mais o 'antes e depois', enquanto que outras áreas relacionadas ao tratamento e prevenção de doenças estão mais relacionadas a 'lembranças de serviços odontológicos'

Introduction: Instagram® is the fourth most popular social network worldwide to create and share editable content and the most used to search for health services. Considering that social networks are increasingly intertwined with Dentistry and the job market, the objective of this research was to classify the advertising strategies used in the social network Instagram® by dentists in their areas of expertise. Material and method: This is a quantitative, cross-sectional and retrospective study. Data were prospected from hashtags related to Dentistry, in two different periods (January/2022) and (March/2022). The posts were identified by dental areas and the images and/or captions classified according to the advertising strategy used and a descriptive analysis was carried out. Results: Regarding the image, of 1,111 posts, 87.1% (n=965) used only one advertising strategy and 12.9% used two to five strategies in the same post. As for the caption, of 529 publications, 48.4% (n=256) corresponded to one strategy and 51.6% (n=273) from two to four simultaneously. The most frequent strategies in the image were 'souvenirs of dental services' (29.5%) and 'before and after' (16.1%) and, in the caption 'explanatory' (40.1%) and 'souvenirs of dental services ' (31.7%). Conclusion: Areas that value the aesthetic result achieved, such as integrated dentistry, orofacial harmonization, dentistry, periodontics, orthodontics and prosthesis explore more the 'before and after', while other areas related to the treatment and prevention of diseases are more related to 'memories of dental services'