RESUMEN
Mass media worldwide has contributed to increasing awareness of the illegal wildlife trade and its significant impact on wildlife conservation. We used mass media coverage as a proxy for macro-level public opinion to analyze the media framing of elephant ivory in 6394 Chinese newspaper articles published from 2000 to 2021 and thus determine the effects of wildlife policies on public opinion. We focused on 2 events: the Convention on International Trade in Endangered Species of Wild Fauna and Flora (CITES) approval of China as a trading partner in the purchase and import of ivory stockpiles from Africa in July 2008 and the Chinese government's announcement of a domestic ivory ban in December 2016. Using latent Dirichlet allocation topic modeling, we identified 8 topics about elephant ivory and grouped them into 3 frames: ivory arts and culture, ivory crimes, and elephant conservation. Over the last 2 decades, topics related to ivory crimes remained the most prevalent in news articles. Topics about ivory arts and culture showed a significant shift in media salience before and after the 2 events (from 0.44 to 0.19 and from 0.08 to 0.15, respectively, p < 0.05), whereas the other 2 frames did not change significantly. Contrary to popular belief, our results indicated that Chinese macro-level public opinion on ivory had become more negative following the CITES approval of ivory importation and less negative after the ivory ban announcement, at least for certain periods. The relationship between mass media, public opinion, and wildlife trade policies is complex and requires further examination of the sociopolitical dynamics that influence media narratives. Our results showed the value of topic modeling in monitoring and assessing media representations of wildlife issues in the era of big data. Conservationists should remain vigilant of mass media coverage and collaborate with media practitioners to produce comprehensive narratives on wildlife issues if resources permit.
Los medios masivos han contribuido a una mayor conciencia mundial del mercado ilegal de fauna y el impacto significativo que tiene sobre la conservación. Usamos la cobertura de los medios masivos como sustituto de la opinión pública a nivel macro para analizar el encuadre mediático que le dan al marfil 6,394 artículos publicados en periódicos chinos entre el 2000 y 2021 para así determinar los efectos que tienen las políticas de fauna sobre la opinión pública. Nos enfocamos en dos eventos: la autorización que dio la Convención sobre el Comercio Internacional de Especies Amenazadas (CITES) a China como socio comercial en la compra e importación de reservas de marfil desde África en julio de 2008 y la prohibición doméstica de marfil anunciada por el gobierno chino en diciembre de 2016. Usamos el modelado de asignación latente de Dirichlet para identificar ocho temas sobre el marfil y los agrupamos en tres encuadres: arte y cultura del marfil, crimen del marfil y conservación de elefantes. Durante las últimas dos décadas, los temas relacionados con los crímenes del marfil fueron los más prevalentes en los artículos periodísticos. Los temas relacionados al arte y cultura del marfil mostraron un cambio significativo en la relevancia mediática antes y después de los dos eventos (de 0.44 a 0.19 y de 0.08 a 0.15, respectivamente, p<0.05), mientras que los otros dos encuadres no cambiaron significativamente. Contrario a las creencias populares, nuestros resultados indicaron que la opinión pública a nivel macro sobre el marfil en China se ha vuelto más negativa después de la autorización de CITES y menos negativa después de la prohibición del marfil, al menos durante ciertos periodos. La relación entre los medios masivos, la opinión pública y las políticas del comercio de fauna es compleja y requiere un análisis más profundo de las dinámicas sociopolíticas que influyen sobre las narrativas mediáticas. Nuestros resultados muestran el valor del modelado de temas en el monitoreo y evaluación de la representación en medios de los temas sobre fauna en tiempos de los macrodatos. Los conservacionistas deberían permanecer atentos a la cobertura de los medios masivos y colaborar con los profesionales de los medios para producir narraciones completas sobre la fauna si los recursos lo permiten.