RESUMEN

As children are particularly vulnerable to marketing, this study analyzes marketing techniques and health/nutrition claims in food packaging and evaluates the nutritional quality in three food categories: sweet biscuits, breakfast cereals and dairy-based desserts. This descriptive study analyzed marketing techniques and claims included in food packaging (n = 301) in one of the largest retailers in Argentina. Trained researchers coded data following an adapted version of the INFORMAS protocol to account for local food packaging regulations. Nutritional quality was assessed using both Pan American Health Organization Nutrient Profile (PAHO NPM) and the WHO Regional Office for Europe Nutrient Profile (WHO Euro NPM) models. Under the PAHO model, 87% (n 262) of the product sample presented excess content of at least one nutrient ("less healthy" products), and 91% (n = 273) should not be marketed to children according to the WHO Euro model. Almost 40% of less healthy food products displayed nutrition claims on their package. Characters or celebrity endorsements, which are particularly attractive to children, featured in 32% of less healthy products, being more frequent in less healthy food products than in healthier ones. Results indicate that packaging for food products with low nutritional value often includes powerful marketing elements in Argentina, which renders young children very vulnerable to obesogenic influence. Moreover, the real nutritional value of the products analyzed were often at odds with the health claims shown on its package. Food labeling policies must be improved in Argentina to guarantee people's health protection against deceptive advertising.

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As children are particularly vulnerable to marketing, this study analyzes marketing techniques and health/nutrition claims in food packaging and evaluates the nutritional quality in three food categories: sweet biscuits, breakfast cereals and dairy-based desserts. This descriptive study analyzed marketing techniques and claims included in food packaging (n = 301) in one of the largest retailers in Argentina. Trained researchers coded data following an adapted version of the INFORMAS protocol to account for local food packaging regulations. Nutritional quality was assessed using both Pan American Health Organization Nutrient Profile (PAHO NPM) and the WHO Regional Office for Europe Nutrient Profile (WHO Euro NPM) models. Under the PAHO model, 87% (n 262) of the product sample presented excess content of at least one nutrient ("less healthy" products), and 91% (n = 273) should not be marketed to children according to the WHO Euro model. Almost 40% of less healthy food products displayed nutrition claims on their package. Characters or celebrity endorsements, which are particularly attractive to children, featured in 32% of less healthy products, being more frequent in less healthy food products than in healthier ones. Results indicate that packaging for food products with low nutritional value often includes powerful marketing elements in Argentina, which renders young children very vulnerable to obesogenic influence. Moreover, the real nutritional value of the products analyzed were often at odds with the health claims shown on its package. Food labeling policies must be improved in Argentina to guarantee people's health protection against deceptive advertising.

Los niños son particularmente vulnerables a la mercadotecnia; este estudio analiza las técnicas de mercadotecnia y la propaganda sobre salud/nutrición en los paquetes de comida, además de evaluar la calidad nutricional en tres categorías de comida: galletas dulces, cereales para el desayuno y postres lácteos. Este estudio descriptivo analizó las técnicas de mercadotecnia y propaganda incluida en los embalajes de galletas dulces, cereales para el desayuno y postres (n = 301) en uno de los distribuidores más grandes de Argentina. Investigadores cualificados codificaron los datos siguiendo una versión adaptada del protocolo INFORMAS, con el fin de evaluar la regulación respecto a los embalajes de comida local. La calidad nutricional fue evaluada usando tanto los modelos del Perfil Nutricional de la Organización Panamericana de la Salud (OPS NPM) y Organización Munidal de la Salud (OMS Euro NPM). Un 87% (n = 262) de la muestra del producto presentó un exceso de contenido de al menos un nutriente (productos "menos saludables"), según el OPS NPM, y un 91% (n = 273) de la muestra no debería haber sido etiquetada para niños, según el OMS Euro NPM. Casi un 40% de los productos menos saludables contaban con propaganda nutricional en sus embalajes. Personajes infantiles o el respaldo de famosos, que son particularmente atractivos para los niños, fueron destacados en un 32% de los productos menos sanos, y fueron más frecuentes entre los productos menos sanos que entre los más saludables. Los resultados indican que los embalajes de productos alimenticios con un valor nutricional bajo, a menudo incluyen elementos poderosos de mercadotecnia en Argentina, lo que provoca que los niños más jóvenes sean más vulnerables a la influencia obesogénica. Asimismo, el valor real nutricional de los productos analizados estuvo a menudo en conflicto con la propaganda sobre los beneficios para la salud mostrados en su embalaje. Las políticas de etiquetado deberían mejorar en Argentina para garantizar la protección a la salud de toda la población frente a la publicidad engañosa.

As crianças são particularmente vulneráveis ao marketing. O estudo analisa as técnicas publicitárias e alegações nutricionais e de saúde nas embalagens de alimentos e avalia a qualidade nutricional de três categorias de alimentos: biscoitos, cereais matinais e sobremesas lácteas. O estudo descritivo analisou as técnicas de marketing e as alegações impressas nas embalagens de biscoitos, cereais matinais e sobremesas lácteas (n = 301) em uma das maiores cadeias de varejo da Argentina. Pesquisadores treinados codificaram os dados de acordo com uma versão adaptada do protocolo INFORMAS para levar em conta a regulamentação argentina de rotulagem de alimentos. A qualidade nutricional foi avaliada com os modelos de Perfil de Nutrientes da Organização Pan-Americana da Saúde (OPAS NPM) e da Organização Mundial da Saúde (OMS Euro NPM). Ao todo, 87% (n = 262) das amostras dos produtos apresentavam um conteúdo excessivo de pelo menos um ingrediente (os produtos "menos saudáveis") de acordo com o OPAS NPM, enquanto 91% (n = 273) dos produtos não deveriam ser promovidos para crianças, de acordo com o OMS Euro NPM. Quase 40% dos produtos alimentícios menos saudáveis mostravam alegações nutricionais nas embalagens. Personagens conhecidos pelo público infantil, além do endosso de celebridades, que são particularmente atraentes para as crianças, foram destacados em 32% dos produtos menos saudáveis, e eram mais frequentes nos produtos menos saudáveis do que nos mais saudáveis. Os resultados indicam que as embalagens dos produtos alimentícios com menor valor nutritivo muitas vezes fazem uso de elementos poderosos de marketing na Argentina, deixando as crianças altamente vulneráveis à influência obesogênica. Muitas vezes o verdadeiro valor nutritivo dos produtos analisados não estava de acordo com as alegações de saúde nas embalagens. As políticas de rotulagem de alimentos devem ser melhoradas na Argentina para garantir a proteção da saúde da população inteira contra a publicidade enganosa.

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Introducción: recientes investigaciones relacionan el consumo excesivo de jarabe de maíz de alta fructosa, proveniente principalmente de bebidas, con la incidencia y prevalencia de enfermedades crónicas. Los adolescentes son quienes proporcionalmente tienen mayor preferencia por las bebidas azucaradas. El propósito de este trabajo ha sido estimar la ingesta de fructosa a partir del consumo de aguas saborizadas en adolescentes del último año de las escuelas secundarias públicas y privadas de la ciudad de Esperanza, Santa Fe, en el año 2011. Materiales y métodos: se determinó por cromatografía líquida de alta resolución de tipo iónica con detector de pulso amperométrico, el contenido de fructosa de las aguas saborizadas comercializadas localmente. Se aplicó una encuesta auto-administrada cuali-cuantitativa para relevar la frecuencia de consumo, cantidad, marca y sabor de las bebidas en los estudiantes. Resultados: ocho de cada 10 estudiantes consumen aguas saborizadas. A su vez, de cada 10 adolescentes consumidores, 8 expresaron consumir 250 ml diarios o menos. El promedio de calorías aportadas por día de dichas bebidas fue de 43,08 kcal/día. El promedio de fructosa en las bebidas fue de 10,1 g/200 ml. Según estos datos, el 75% de los alumnos consumió 6 g/día de fructosa o menos. Conclusiones: las aguas saborizadas aportan calorías significativas a la dieta de los adolescentes por lo cual se propicia el desarrollo de recomendaciones nutricionales saludables y de políticas públicas que regulen la utilización y la declaración de jarabe de maíz de alta fructosa presente en los productos alimenticios.

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INTRODUCCIÓN La publicidad de alimentos dirigida a niños influye en el sobrepeso y obesidad infanto-juvenil. Los envases son una poderosa herramienta. Los envases también contienen declaraciones nutricionales para que los consumidores los identifiquen como más saludables. OBJETIVOS 1. Analizar el marco normativo argentino sobre envases de alimentos, 2. Analizar la evidencia científica sobre el efecto del uso de personajes, logos y claims en envases en las preferencias de los niños, 3. Analizar rotulado facultativo y técnicas de marketing dirigidas a niños en envases de galletitas dulces, postres y cereales de desayuno y su calidad nutricional. MÉTODOS 1. Mapeo del marco regulatorio argentino; 2. Revisión narrativa; 3. Aplicación de un protocolo internacional para determinar uso de claims y técnicas de marketing en envases. Se aplicaron los perfiles de OPS y OMS/Europa. RESULTADOS 1. Existe regulación sobre rotulado facultativo para el envase pero es insuficiente y no existe regulación concreta para el uso de técnicas de marketing dirigidas a niños, 2. Se analizaron 37 estudios, 24 sobre técnicas de marketing, 2 sobre claims, 2 sobre rotulado facultativo y 9 combinaciones de técnicas. Los estudios coinciden en resaltar el impacto del uso de técnicas de marketing y claims en las preferencias de los consumidores, 3. Se analizaron 301 envases; 209 (69%) galletitas dulces, 50 (17%) postres, y 42 (14%) cereales de desayuno. En 119 productos habia (40%) mensajes de nutrición, 26 (9%) mensajes de salud, 95 (31,6%) personajes. Según el perfil OPS, 262 productos (87%) presentan un nutriente en exceso, de éstos, 97 (37%) tiene mensajes de nutrición y 86 (32%) personajes. Según el perfil OMS/EUROPA, 273 productos (91%) exceden los umbrales, de éstos 99 (36%) tiene mensajes de nutrición y 89 (33%) personajes. DISCUSIÓN Este estudio muestra la necesidad de avanzar en políticas públicas que restrinjan el uso de rotulado facultativo y técnicas de marketing en envases de alimentos para proteger el derecho a la salud de niños y niñas de nuestro país

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BACKGROUND: The high prevalence of childhood overweight and obesity is a health problem worldwide. In developing countries, we lack information on the extent of the problem and the risk factors involved. OBJECTIVE: To determine the prevalence rates of overweight and obesity and of abdominal obesity, and their relationship with physical activity, poverty, and eating habits in schoolchildren in Cuenca, Ecuador. METHODS: A cross-sectional survey in a representative sample (n = 743) schoolchildren aged 6 to 9 years was conducted. Overweight and obesity were detected using the International Obesity Task Force cutoffs according to body mass index (BMI), and abdominal obesity was detected according to waist circumference. Poverty, physical activity, and eating habits were assessed with validated questionnaires. RESULTS: The prevalence rates of overweight and obesity and of abdominal obesity were 26.0% and 10.6%, respectively. There were no differences between the sexes, but the prevalence of overweight and obesity was 1.5- to 2-fold higher in 9-year-old than in 6-year-old children (p < .05). Multivariate models demonstrated that higher BMI and waist circumference were significantly related to low physical activity and nonpoverty. Insufficient physical activity (in 75% of children) was associated with a 13% to 18% increased risk of overweight and obesity and abdominal obesity. Eating breakfast and eating more than three meals per day (in 96.7% and 85.9% of children, respectively) were not related to the prevalence of overweight and obesity. Eating fruits during school break was associated with a lower BMI.L CONCLUSIONS: The high prevalence of overweight and obesity observed in schoolchildren increased from the ages of 6 to 9 years and was associated with insufficient physical activity and nonpoverty. Promoting physical activity and fruit consumption in school snacks should be explored as intervention measures to prevent and reduce overweight and obesity in Cuenca schoolchildren.

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